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事发倏得，12 月 14 日，西班牙快先锋连锁品牌 MANGO 创办东说念主—— Isak Andic，在巴塞罗那一处山区远足时，失慎从一处约 150 米深的山谷腐朽滑倒，从陡壁陨落身一火。� �️

肯定好多注意先锋的东说念主皆知说念 Mango，行为首批踏入中国市集的快先锋先锋，Mango 在中国服装行业留住了长远的钤记。

行为 Mango 的创举东说念主，Isak Andic 渡过了他精彩且传闻的一世，书写了一段段营业佳话。

Isak Andic 生平

1953 年Isak Andic 降生于土耳其伊斯坦布尔，20 世纪 60 年代 13 岁的他随家东说念主从移居至西班牙加泰罗尼亚。

他的起步并不起眼，十几岁时 Andic 运行在巴塞罗那的好意思国高中向同学们出售 T 恤和木屐，其后凭借他荼毒营业直观，运行主张批发业务，渐渐但坚定地培养了一小群但衷心的伴随者。

1984 年，31 岁的 Andic 与他的兄弟 Nahman 和亲密的营业伙伴 Enric Cus í 共同创立了品牌 Mango，并在巴塞罗那开设了第一家店。

Mango 乘上快先锋发展的期间快车

20 世纪 80 年代初，西班牙运行向国际市集灵通，越来越多的中产阶层渴慕先锋又浅显的服装。1992 年，Mango 初度尝试海外推广，在葡萄牙和法国开设了门店。

快先锋模式出咫尺 20 世纪 70 年代，服装零卖商以最快的速率师法高等时装秀中的先锋潮水元素，进行再野心和坐褥，以夷易近东说念主的价钱销售给众人，并从中获益。

快先锋品牌服装零卖行业的性格在于技俩各样，更新飞快，价钱便宜。以上这些性格在一定进程上称心了全球的消耗需求，激勉明晰消耗者的购买逸想。

在 20 世纪 90 年代，互联网的发展，令先锋的信息和趋势普及，在全球化贸易的加快推动下，快先锋零卖商们运行积极寻求与列国坐褥勾搭的契机，以镌汰坐褥资本并进步竞争力。

快先锋行业迎来了前所未有的发展机遇，MANGO 等一众快先锋品牌也享受到了期间性的红利。

MANGO 等快先锋品牌以快速反馈市集变化的才能、无邪的坐褥供应链以及独到的先锋野感情念，飞快崛起并发展壮大。

发展于今，MANGO 咫尺在 110 个国度领有 2700 多家门店。

MANGO 在中国的浮千里

2002 年 MANGO 参加中国市集。

从先后规定来讲，Mango 无疑是进犯中国市集的快先锋始祖。比 Zara 进犯中国的时辰还要早了四年，险些和优衣库参加中国的时辰点重合。

2013 年，Mango 在中国内地的门店数目达到了 200 家，但是仅一年后，其门店就运行大幅放松，一度缩减至 50 多家。2023 年，该品牌在中国仅剩唯独的一家门店，位于烟台大悦城。

面临中国市集的变化，MANGO 依然波折了其市集战略。从当年的重心发展线下门店，升沉为愈加肃穆线上业务的发展。

" 后辈 "Zara 却在中国开启了快速推广的脚步。财报领略，2015 年，Zara 单品牌门店已有 160 多家，优衣库在中国也推广到了 387 家门店。

比拟之下，Mango 可谓起了个大早，赶了个晚集。

MANGO 与 ZARA 的对比

在繁密的快先锋品牌中，ZARA、MANGO 皆是西班牙具有代表性的快先锋品牌。

但在中国的影响力因技俩野心、订价战略和商品企划方面的不同而引发不同的反响。

技俩野心的各异

Zara 的野心作风较为各样且先锋，飞快伴随全球先锋潮水趋势，以至只怕反应更为飞快，纠合流行元素和营业化野心，使其商品省略飞快流入市集并相投众人需求。

来自：zara 官方

Mango 的野心作风愈加经典且合适普通穿搭，具有较强的优雅感和女性化特质，偏向于先锋与优雅的均衡，打造的是一种老到女性化的皆市感，肃穆从简大气的野心，合适职场和普通生涯中的多方位穿搭。

Mango 的野心多受西方经典衣饰的影响，技俩相对保守，不像 Zara 那样庸俗相投最新的流行元素。尽管 Mango 也有一些先锋单品，但它更肃穆实用性和恒久衣服价值。

Mango 的商品在中国市集的战略相对恰当，肃穆品牌形象的塑造，较少侧重亚洲东说念主的技俩，是以关于亚洲二十岁露面的女性消耗者而言，MANGO 的衣服有些暮气逾期，而关于三十多岁的女性而言，中高端可供礼聘的品牌也好多。

是以 MANGO 在国内的品牌定位上出现了定位暧昧，水土不平的称心。

来自 mango 官方

上新主张模式

盛名经济学家郎咸平曾指出：" 2000 年后顺利的企业，顺利不是靠改进，而是靠快速反应。"其中不出丑出，对市集的"快速反应才能"将成为揣摸当代化企业中枢竞争力的关节。

在上新频率上，ZARA 和 MANGO 皆是每周上新，但 ZARA 上新的品种和批次会更多。

ZARA 的独到聪惠供应链系统，省略在 15 天内将坐褥好的服安装送到全球 850 多个店的时装公司，最历害时最短只消 7 天，一般为 12 天。

在速率上，Mango 需要 2-3 周的时辰将一件新家具从成见带到车间。

来自 mango 官方

ZARA 一年中梗概推出 12000 种时装，而每一款时装的量一般不大。即使是畅销技俩，ZARA 也只供应有限的数目，不异在一家专卖店中一个技俩只消两件，卖已矣也不补货。

ZARA 通过这种"多技俩、小批量""制造清寒"的形式，深受全球先锋后生的心疼。

MANGO 最新的全球市集推广

不外中国市集的打击，不及以埋没 MANGO 在全球的影响力。

MANGO 的主要市集仍在西洋，好意思国在占其总销售额的 19%，西班牙（14%）、英国（14%），法国（11%）以及葡萄牙和德国，均为 5%。

据 Mango 的最新收益阐赫然示，2024 年的财务收益是该公司历史上最顺利的一年。

当 H&M 和 Zara 等其他先锋零卖商正在减少实体店数目时，Mango 却吸收了相悖的作念法：2024 年上半年，Mango 净开设了 57 家门店，使其全球门店数目达到 2743 家。

本年 Mango 告示进犯的 12 个国度新市集，这些国度包括安哥拉、伯利兹、文莱、加蓬、冈比亚、赤说念几内亚、洪皆拉斯、老挝、蒙古、新西兰、巴布亚新几内亚和多哥。

这些国度消灭了非洲、亚洲和中好意思洲，地舆位置和经济发展进程各不疏导，有助于 Mango 漫衍主张风险，减少对单一市集的依赖，为 Mango 提供了更远大的市集空间和增长后劲。通过进犯这些新市集，Mango 竣事了其市集布局的多元化。

在追想 MANGO 的光线经由时，咱们不禁为这一先锋品牌的崛起与确立感到嘉赞。从创立之初到风靡全球，MANGO 的发展虽有艰难，但仍坚抓其独到的野感情念、优质的家具性量以及精确的市集定位，获得了巨额消耗者的心疼与追捧。

创举东说念主的远见卓见与不懈致力，为 MANGO 奠定了坚实的基础，使其在全球先锋界占据了弹丸之地。

但是，跟着创举东说念主的离世，MANGO 也迎来了新的挑战与机遇。每一位创举东说念主的离去皆是品牌发展经由中的一个病笃波折点，但这也恰是品牌展现其坚贞与活力的技艺。

期待 MANGO 省略赓续承袭 Isak Andic 的精神与理念九游体育app(中国)官方网站，连接改进，再续光线。